村BA冠軍，真牛；龍龍，上村赛场上迎籃而上。冠军正在中山市火熱進行的篮大地流彩•2024全國“村BA”廣東省賽，南區賽區因“牛牛家族”的上村赛场上加入增添了幾分趣味。這組脫胎於首屆全國“村BA”總冠軍獎品關嶺黃牛的冠军卡通形象，受到了現場群眾的篮喜愛和爭相打卡，也成為南區特別的上村赛场上“手信”，贈予每一位參賽的冠军運動員。

在中山南區北台村籃球場，“冠軍牛”見證了村BA賽場的拚搏。

隨著比賽進入關鍵的衝刺階段，“冠軍牛”也來到了全國“村BA”廣東省賽沙溪主賽場，“帶著冠軍牛一家一起看村BA”、看村BA發冠軍牛表情包成為賽場新體驗。

冠軍牛一家。

“牛牛家族”如何成為中山賽事+文旅的一抹亮色？近日，南方農村報特別邀請“冠軍牛”創作者劉君傑，講述他眼中的村BA和鄉村新潮流。

“村BA”助威最佳拍檔

位於南區北台村著昆南街的棄創意設計園，由一座村居間的老僑房改造而成，保留了古樸的建築樣式，迎門而立的巨型人偶卻透露出潮玩的不羈，這裏正是“冠軍牛”IP的誕生地。

劉君傑是地道的南區北台村人，他將祖屋改造成工作室、展陳區、咖啡休閑空間。“冠軍牛”的形象被放在顯眼處，有畫框裝裱的海報、萌趣的“牛牛家族”手辦，以及明信片、PVC相框、打卡印章等。他的很多設計作品帶著濃鬱的地方文化烙印，“冠軍牛”、和平鴿、空軍之鄉“誌在衝天”等卡通形象，都能講出一段長故事。

中山本土設計師劉君傑。

在他看來，“冠軍牛”與村BA賽場的相遇，是一次雙向奔赴。

在2024全國“村BA”廣東省賽開賽前，劉君傑發布的一條“冠軍牛CPOX”的朋友圈，引起了南區賽事籌備組的關注。當晚，在南區北台村籃球場，“村BA冠軍，真牛”的巨幅展板連夜趕製了出來，貼在球場邊的牆上。在接連5天的小組賽中，“冠軍牛”見證了10場球賽的激情比拚，也一躍成為南區新晉打卡點。

比賽期間，一組加急印製的“冠軍牛”明信片，還被作為特別的禮物送給了每一位參賽的球員。“冠軍牛”成為了村BA賽場上的最佳拍檔。

每一位參賽的球員都收到了特別的”手信“。

隨著賽事日程的推進，劉君傑接受到了越來越多對於“冠軍牛”的喜愛，趕在大賽半決賽之前，他又連夜上線了“冠軍牛CPOX”表情包。愛打籃球、充滿力量的“龍龍”，活躍在更多熱愛體育、為籃球歡呼的人群之中。

帶著“冠軍牛”打卡中山

一切水到渠成。劉君傑創作“冠軍牛”，正是源於去年10月中山沙溪隊在全國首屆村BA總決賽贏得的冠軍牛。這頭從貴州帶回來的關嶺黃牛落戶在中山沙溪鳳凰山公園，取名為“龍龍”，在粵黔兩地促成下，還給他配了夫人“嶺嶺”。

沙溪鎮鳳凰山公園，每天有許多遊客來看冠軍牛“龍龍”。

“冠軍牛非常能代表中山人拚搏自強團結的精神，而且牛是很具象的視覺，區別於傳統的老黃牛，我要做一個進取向上的冠軍牛，通過自己的拚搏，他可以站在更大的舞台。”劉君傑圍繞冠軍牛設計了卡通形象IP，數月來通過不斷打磨，衍生出了“牛牛家族”。

“龍龍”是運動達人，陽光正義，“嶺嶺”是美妝博主，喜歡瑜伽、購物，他們的孩子蘭尼、魯尼、黑尼各具天真，勇敢熱情。

“牛牛家族象征冠軍牛的精神傳承。”劉君傑說，很榮幸能為在場拚搏的每位運動員都送上“冠軍牛”，成為對他們球場拚搏迎難而上的一種精神鼓勵。

在劉君傑眼中，村BA就是一場嘉年華，通過籃球運動連接鄉村的文化內核。對於生於斯長於斯的他，對鄉村有強烈的情感連接，花鳥蟲魚、一水一木都承載著記憶。

劉君傑的設計作品充滿本土特色。

他喜歡挖掘中山比較有代表性的元素，之前就做了和平鴿鴿丙的IP形象，開發了一係列文創產品，這兩年他帶著鴿丙巡展，走過北上廣深等20多個城市，遠到海外，希望做“一隻飛出中山的鴿子”。

基於鴿丙創作的經驗，他帶著“冠軍牛”手辦、畫框打卡南區美景、地標，到“村BA”賽場看比賽，和觀眾互動。從南區到沙溪，“冠軍牛”成為了此次“村BA”全民文體盛事鮮活的記憶點。

帶著“冠軍牛”打卡中山美景，看村BA。

鄉土文化碰撞新潮流

“牛牛家族整體配色參考了奧運五環的顏色，也是希望他們未來能夠走向國際。”劉君傑表示，在開始設計“冠軍牛”時，就有一整套的人物形象，賦予不同的性格，“希望像皮卡丘、哆啦A夢那樣，還有續集。”

“冠軍牛”出生自鄉村，卻帶著國際範。這也是劉君傑當下選擇的投射，回到鄉土做新潮的設計。

由老僑房改造的棄創意設計園。

北台村是中山市著名僑鄉，村內存留舊建築200多座，其中有不少民國時期中西合璧風格的僑房、碉樓。“我們村有一大半的人都在國外。我覺得中西方文化的結合就體現在僑房裏，一樓是中式的，二樓是歐式的。我們保留房子的舊，但是視覺上會用一些很新的設計語言去做，讓它有碰撞，這就是傳統跟創新。”劉君傑說。

他認為，舊房不一定隻能做舊，鄉土裏麵也要有時尚潮流。如同村BA，初衷也不止是打打籃球，而要拓展豐富的活動體驗，讓更多不同年齡層的人參與進來。

“讓年輕人關注的事情，才是真正有傳播力的。”劉君傑表示，如何向更多人甚至海外友人介紹家鄉文化，是他一直在思考並為之努力的事情。“單純講一個故事，大家未必記得住，通過喝一杯咖啡，看一次有趣的插畫展，是不是更有興趣了解IP背後的故事？”

“冠軍牛”杯套、明信片。

如今，他已給工作室的咖啡飲品上新了“冠軍牛”主題杯套，開發一係列周邊，策劃“冠軍牛”主題咖啡廳，期待通過年輕人喜歡的潮流方式，一步步鉤織中山“冠軍牛”的故事。

撰文：江玲

來源：南方農村報