又是一年荔紅時。在“荔枝之鄉”茂名，荔每年的经千精品夏天是這座城市最忙碌、最“甜蜜”的年出能百時候。作為茂名荔枝的茂南代表之一，茂南區有千餘年的蓄赋荔枝栽培曆史。茂南借“荔”而上，千万將這個上千年的工程產業不斷傳承發展，讓荔枝這個“土特產”成為當地的荔“幸福果”和“致富果”。

當前，茂南荔枝營銷活動正在為千年古荔注入活力。茂南以頭號力度蹄疾步穩推進“百千萬工程”，高度重視鄉村特色產業發展，聚焦振興“荔”業促進發展、科技助“荔”留住甜蜜、製度護“荔”守牢根脈，打好“產業、市場、科技、文化”四張牌，做長做強產業鏈條，推進特色農業產業邁向高質量發展。

守護古荔  根脈延續

“古荔要守，要護，要巡，才能品味到荔枝跨越千年的甘甜。”古荔守護人、茂南區羊角鎮祿段村黨支部書記何亞柱如是說。位於羊角鎮的祿段古荔園現有百年以上古荔樹463棵，五百年以上古荔樹132棵，千年以上古荔樹68棵，品種以黑葉、白蠟、白糖罌、進奉、糯米糍為主。園中一棵有著1937年樹齡的古荔枝樹，是目前我國可考最為古老的荔枝樹。

生於“古荔村”的何亞柱每天都要來古荔園巡查，檢查一下枝幹、樹葉情況。“有時遇到專業問題我們會立即向上反饋，由專人來為古荔診治。”他表示，除了古荔本身外，古樹旁邊的雜草是否太多、泥土有無疏鬆、台風天如何應對、人為破壞等問題也需要時刻關注。

出現問題，如何及時發現？除了每日巡查，科技手段也必不可少。說著，何亞柱掏出手機向記者展示了古荔園的實時情況，在手機上，出入古荔園的道路、古樹周邊、古樹枝葉情況全部盡收眼底。據了解，今年初，茂南首個村級荔枝智慧化管理平台正式投入使用，通過係統傳輸，古荔園的環境數據、實時景象同步呈現到祿段村委會大屏和手機APP，在屏幕上就能“遠程”實時監測古荔園養護情況。

千百年來，古荔樹的管護方式在不斷革新。對於這些古荔樹的保護管理，茂南也形成了一套周全的辦法。

“編號B086，品種黑葉，樹齡961年，預計產量50千克”在古荔園內，343棵樹齡百年以上的古荔樹都建檔立卡，掛上了“身份證”。拿手機一掃樹身上的二維碼，這些樹的“戶口”就彈了出來，每一棵古荔枝樹的信息一目了然。

在祿段古荔園，每棵古樹都有自己的“身份證”。

從前，這些古荔樹都由村民自行管理。為探索古荔樹保護的更多可能性，茂南近年在全省率先開展“古荔枝園+全程生產托管”模式。目前祿段村完成了343棵古荔枝樹管理權的回收，由祿段村委會統一進行管理。祿段村委會委托全國首個“五化”高標準智慧果園負責古荔樹的管護工作，進行機械化作業、病蟲害統防統治、配方肥料統配統施等全過程的技術指導。古荔樹的銷售與開發則由茂南區食品企業集團公司（下稱“茂南食品公司”）負責，獲得的收益扣除管理成本之後將全部用於鄉村振興相關的建設項目。

科技“助荔”  產業升級

品種優質化、防控綠色化、水肥智能化、生產機械化、管理數字化……茂南不僅保留著我國最古老的荔枝樹，還誕生了全國首個“五化”荔枝種植生產智慧果園，一大波優新荔枝品種和先進荔枝種植技術匯聚於此。

全國首個“五化”荔枝種植生產智慧果園就在茂南。

井崗紅糯、嶺豐糯、仙進奉、科技一號......荔枝優稀新品種，大多能在“五化”智慧果園中找到。據在果園工作三十餘載的技術人員何水慶介紹，“五化”智慧果園占地250多畝地，保留有40多種優質荔枝品種，品種優質率達98%。

此外，“五化”智慧果園還把現代農業高質高效生產變為“實景圖”——一人一台手機可輕鬆實現全園管護，農事效率提高300%。“我們還會不定期邀請廣東省農科院、華南農業大學等科研院校的專家教授過來，給當地荔農開班授課。”何水慶表示，果園率先開展高接換種、培育優新品種，為附近荔農提供優新芽條資源2000多畝。

經過嫁接換種的老荔枝樹目前鬱鬱蔥蔥，荔枝種植戶賴勇宗便是受益者之一，“以前的荔枝品種老、收購價低，經過嫁接和品種改良，我們家荔枝改成桂味、白糖罌、仙進奉，收購價比原來高了四五倍。”

定製“給荔”  銷路拓寬

走進祿段古荔園，遠遠就能看到園裏盤根錯節、頗為壯觀的古樹群。古荔樹的樹根深深紮入泥土，樹幹粗壯，彎彎的樹枝上結滿了紅彤彤的荔枝。曆經千年，古荔枝樹依然枝繁葉茂，為人提供源源不斷的甜美。

曆經千年，古荔樹仍碩果累累。

茂南荔枝以“古”揚名。作為國內古荔枝樹數量最多、分布最集中、曆史最悠久的古荔枝園之一，祿段古荔園完好保留著的這463棵古荔樹，是茂南荔枝定製走向高端化的底氣。

荔枝一般論斤賣，但在這裏，銷售模式很多樣。近年來，茂南掀起“荔枝定製”熱潮，荔枝銷售“論粒、論棵、論片”定製。通過舉辦荔枝營銷係列行動，以荔枝定製為抓手，茂南積極推動茂南古荔走上精品高端路線，從采摘、選果到包裝，每一個環節都經過嚴格把控，力求精益求精。

“我們每天早上5點半就來到果園，就是為了盡快把新鮮的祿段古荔送到消費者手中！”古荔采摘隊中一名負責分揀打包的工人介紹，把摘下來的古荔枝剪枝摘葉，挑選出破裂、發黑的果子，然後把選中的精品果整齊碼入筐中，下午再集中進行打包、裝盒。眼下正值古荔采摘季，這便是近日裏他們的工作日常。

能選入“祿段古荔”禮盒的荔枝，都是優中選優。

荔枝產業的發展離不開市場的拓展。近年來，茂南創新探索“荔枝營銷”模式，促進產銷對接，建立健全荔枝銷售體係，充分利用好線上與線下、市內與市外兩個市場、兩種資源，提高市場流通效率，多渠道推動荔枝銷售增長。今年荔枝季來臨之前，微信小程序“祿段古貢園荔枝”正式上線，讓全國各地的愛“荔”人士能夠搶“鮮”品嚐到新鮮下樹的茂南祿段古荔。據了解，今年定製活動所選擇的荔枝樹，均栽種在羊角鎮祿段古荔園以及山閣鎮大型種植基地等優質荔枝片區園裏。定製荔枝均為百年以上古荔，主要包括白糖罌、黑葉和妃子笑等8個品種，采取按量定製的方式，價格根據品種而定，在98元/斤-128元/斤之間。

在工作人員正在緊張打包的同時，訂購古荔的電話也一個接一個響起。“不少來自全國各地的新客戶通過小程序下單預訂。”茂南食品公司古荔銷售負責人林佳演說道：“我們的荔枝一經打包當天發出，保證讓消費者吃到最新鮮的祿段古荔。”

線上訂購的火熱是茂南荔枝定製活動的一個縮影。記者從茂南區農業農村局了解到，截至今年5月30日，全區通過線上線下定製荔枝近百噸。

創意“聚荔”  品牌煥新

“好可愛的荔枝鑰匙扣，我想要！”5月16日，在“品祿段古荔，助力百千萬”2024年茂南荔枝營銷係列行動啟動儀式上，在祿段古荔園市集展出的“一顆荔”“五顆荔”等茂南荔枝定製包裝、活潑可愛的鑰匙扣、實用度滿滿的文具三件套等文創產品琳琅滿目，引來眾多遊客駐足挑選。有了荔枝元素的加持，這些普通的小禮品搖身一變成為了祿段古荔“春夏高定版”，大大提高了遊客的參與熱情。

祿段古荔定製包裝。

今年中央一號文件提到，做好“土特產”文章，依托農業農村特色資源，開發農業多種功能，挖掘鄉村多元價值，強龍頭、補鏈條、興業態、樹品牌，推動鄉村產業全鏈條升級。

作為茂南珍貴的“土特產”“活文物”之一，荔枝文化是根，有了文藝和文創的“開枝散葉”，茂南荔枝形象變得更加光彩照人。近年來，以荔枝文化為亮點，茂南全區上下合力積極挖掘古荔園曆史文化底蘊，寫好古荔文章，講好古荔故事，賣好荔枝產品。

要提升祿段古荔的品牌影響力，塑造全新的品牌形象是第一步。今年，茂南委托廣東築夢鄉村旅遊發展有限公司（下稱“築夢公司”）推出全新祿段古荔文創設計，以“宋式美學”為主打風格，設計“一顆荔”“五顆荔”“十八顆荔”等容量不同的禮盒包裝，提煉祿段古荔品牌基因中的古風文化元素和福祿祝福文化元素，既突出祿段荔枝之古，又顯出荔枝之雅，從產品包裝設計到文化輸出全鏈條打造屬於祿段古荔的獨特視覺形象。針對年輕人群體，築夢公司設計了古銅書簽、耕讀文具三件套、鑰匙扣、帆布包、水杯等日常文創產品。

要實現祿段古荔從“被看見”到“被記住”，提升品牌聲量是關鍵。古荔，諧音“鼓勵”，去年，一段《送“古荔”，爭勝“荔”！茂南荔農為高考生打call》視頻迎得眾多好評。今年，祿段古荔園持續為高考生加油打氣。5月17日，2024年茂南區荔枝營銷係列行動之“送古荔（鼓勵）給高考學子活動”在茂名市第四中學舉行，向高考學子送出荔枝文創產品禮盒，持續提升茂南古荔（鼓勵）品牌影響力，傳遞溫情關懷，彰顯崇文向學的濃厚氛圍，為高考學子送上誠摯鼓勵。

祿段古荔係列文創產品。

文旅“接荔”  產區出圈

近年來，“村晚”“村超”“村BA”等各類群眾喜聞樂見的賽事不斷出圈，不僅刷新了外界對鄉村的印象，也帶旺了鄉村經濟，體現出文化賦能鄉村振興的強大動力。

以荔為媒，文化賦能。5月16日下午，“愛的古荔”茂南鄉村歌手大賽於茂名市茂南區祿段古荔園唱響。海選現場，來自茂南各鎮街的選手打破職業、地域的邊界，唱響心中的鄉村最強音。他們有的是荔枝種植戶，有的是熱愛唱歌的鄉村教師，有的是心懷音樂夢想的大學生……通過音樂這一媒介，大賽將匯聚起來自茂南各鎮街的音樂愛好者，為城鄉融合和鄉村振興注入新的活力。

古老荔園唱響“新聲”。

據了解，“愛的古荔”茂南鄉村歌手大賽以古荔寓意“鼓勵”，麵向出生或就職於茂南區，或從事與茂南鄉村有關工作，或熱愛茂南鄉村文化，或願意為茂南鄉村振興賦能的音樂愛好者，鼓勵本土鄉村歌手們用歌聲表達對家鄉的熱愛，挖掘發揚富有當地特色的鄉土文化與鄉村振興故事。

文化賦能，進一步把鄉村美麗轉化為經濟實力，帶動農文旅產業全鏈條發展，擦亮茂南和美鄉村的“金字招牌”。活動當天，在古荔園裏，茂南特色文化之旅不斷上演。茂南各鎮特色美食和農副產品讓大家在聆聽音樂的同時，感受茂南當地的文化底蘊。

“我在家中午睡起來聽到有隱約的歌聲，就出來看看，現場真熱鬧。我最喜歡聽《荔枝頌》了，自己也時常哼幾句。”家住祿段村的村民程奶奶隨著音樂的節奏一邊扇著蒲扇，一邊向南方農村報記者說道。一旁戴著草帽的阿叔們剛從自家荔枝園歸來，他感歎道：“這次活動不錯，有我們愛聽的歌，也有年輕人愛聽的，古荔園好久沒這麽熱鬧了！”

茂南區委常委、宣傳部部長、茂南區文化廣電旅遊體育局局長黃蓉表示：“本次歌手大賽不僅是為廣大歌手提供展現才藝的舞台，也是一個展示茂南荔枝的重要窗口，用歌聲唱響茂南荔枝故事，助力擦亮茂南荔枝產業品牌。”

【作者】林伊晴 實習生施茵茵

【攝影】吳秒衡 黃堅文 胡港濤

【來源】南方農村報