1月14日，快手快手電商發布2025快手年貨節戰報。年货數據顯示，节促近万交易年貨節期間，消费動銷（拉動銷售）的主播总额增速商家和達人數量同比增長22%，首次動銷新商數同比增長21%，商品達人分銷GMV（商品交易總額）同比增長59%。超倍

內容場域方麵，快手直播間GMV增速超100%的年货主播數近2.2萬個，成交破千萬GMV直播間數同比增長53%，节促近万交易短視頻掛車GMV同比增長51%。消费

2025快手年貨節戰報。主播总额增速圖|受訪者供圖

此次年貨節，商品快手電商針對內容場域升級了年味營銷玩法，超倍重點推出了購物團百大主播送豪禮、快手主播爭霸賽、大額年貨禮金、年貨品類券等互動機製，既提升了內容場域的成交效率，也吸引了更多用戶參與年貨節。

年貨節期間，購物團主播送豪禮預約參與人數超380萬，新買家數同比增長26%，南方新買家數同比增長28%，千元以上商品GMV同比增長180%。

泛貨架場域同樣實現了增長，快手商城作為泛貨架場域核心交易陣地，年貨節期間通過單品立減機製、爆品計劃、優質貨品流量保障等政策，向商家提供定向扶持。

數據顯示，快手年貨節期間，泛貨架GMV同比增長71%，搜索GMV同比增長119%，大牌大補GMV同比增長371%。年貨節期間，爆品計劃單品平均GMV超240萬，分銷達人數超13000個。

此外，從1月15日起，快手電商將上線“春節不打烊”活動，以“年味無時差48小時極速發”為主題，打造不打烊的電商會場，提供48小時發貨的物流保障，提升用戶在春節期間的購物體驗。